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Panasonic impacta jovens que acabam de sair de casa em sua nova campanha de máquina de lavar

Em filme criado pela Ogilvy Brasil, os protagonistas são os diferenciais de tamanho e eficiência de lavagem


São Paulo, março de 2021 – Para comunicar a máquina de lavar mais compacta da Panasonic, a NA-F120B1 12kg, a gigante japonesa lança o filme “Nunca uma máquina de lavar mereceu tantos elogios”, que será veiculado em todo território nacional, com uma estratégia de mídia 100% voltada para o digital, a partir de 1 de março.

A marca tem o objetivo de impactar homens e mulheres que acabaram de sair de casa e precisam de um produto eficiente para lavanderias menores. “Apostamos em mídias como WhatsApp, plataforma VIX, Youtube, Instagram e Facebook, para impactarmos esse público que, segundo nossas pesquisas, passou a buscar ainda mais por produtos com esse perfil durante a pandemia”, conta Claudio C. Kuninari, Gerente de Comunicações de Marketing e Digital da Panasonic do Brasil, que completa “os jovens buscam por produtos que atendam suas necessidades de maneira eficiente, prática e econômica, de maneira conjunta, que é o grande diferencial dessa novidade”.


Desenvolvido pela agência Ogilvy Brasil, o filme mostra jovens recém-casados, apaixonados, que trocam diversos elogios entre si. O ápice do vídeo se dá quando se percebe que os adjetivos são, na verdade, para a máquina de lavar.


"Esse é um trabalho muito inspirado, como todas as campanhas da Panasonic, na vida real, no comportamento das pessoas. Foi também produzido com colaboradores da própria companhia que foram verdadeiras estrelas", comenta Daniel Schiavon, diretor de criação da Ogilvy. A campanha é protagonizada por Marcella Mendonça, da área de vendas em São Paulo, e Mario Bergman, da área de produção de micro-ondas.


"O filme traz muito da realidade das soluções práticas para o dia a dia, mas sempre com bom humor e uma pitada de comédia e alto astral", conclui o criativo.


O produto é Nº1 de melhor lavagem da categoria¹, além de ser mais compacta², com 60cm de largura. O desempenho de cada ciclo é 20% maior com programa Vanish³ e é considerado o modelo mais econômico⁴ da categoria.


¹Eficiência de lavagem em água fria, segundo resultados de testes realizados em laboratório creditado independente, comparado à tabela INMETRO de consumo/eficiência energética para lavadoras de roupas automáticas com abertura superior (top load), edição 2019 de 11/08/2020;

²Comparada aos modelos de 12kg já produzidos pela Panasonic Brasil.

³Lavagem utilizando sabão e Vanish, em comparação ao programa dia a dia da mesma máquina de lavar, sem Vanish. Testes realizados em laboratório creditado independente;

Comparando o resultado de consumo de água através de testes em laboratório creditado independente, utilizando máquinas de lavar da mesma capacidade (em kg) da tabela INMETRO de consumo/eficiência energética para lavadoras de roupa automáticas com abertura superior (top load), edição 2019 de 11/08/2020;


FICHA TÉCNICA

Agência: Ogilvy Brasil

Campanha: Panasonic - Elogios | Máquina de Lavar 12kg

Cliente: Panasonic

Produto: Lavadora

CCO: Félix del Valle

Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia

Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon

Diretor de Criação Associado: Breno Rodrigues

Redator: Lucas D. Negreiros, Fillipe Abreu

Diretor de Arte: Vitor Prado, Pedro de Gouveia

Diretor de Arte Junior: Miller Farias

Redatora Junior: Bruna Lemes

Atendimento: Valentina Ursini/ Amanda Moutinho/ Fabio Valle / Amanda Psciotta/ Thalita Cipriano / Camila Freitas

Produção: Tânia Garcia / Vanila Pereira / Tatiane Ramos

Planejamento: Daniel Tomazo / Isa Prado/ Gabriel Boru / Luciana Garcia

Mídia: Thiago Ferraz / Paloma Braga/ Rafaela Morselli / Tamires Cruz / Gleice Pecorario

Produtora de Audio: Comando S

Produtora: Vetor Zero

Diretor: Coutinho&Batti

Diretor de Fotografia: Felipe Hermini

Produtor Executivo: Fernando Carvalho / Francisco Puech

Atendimento Produtora: Natalia Wandel / Pedro Victor / Marcia Guimarães

Montador: Felipe Hassum

Finalização: Equipe Vetor Zero

Fotografo: Marcus Hausser

Producer: Henrique Coleti

Aprovação do Cliente: Fabio Ribeiro/ Claudio C. Kuninari/ Alyne Golcman/ Talita Munhoz Diniz/ Pedro de Castro Alvarez/ Fernanda de Aquino Penachi



Sobre a Panasonic

A Panasonic é líder global no desenvolvimento de tecnologias e soluções inovadoras para uma ampla variedade de produtos, nos setores de eletroeletrônicos, habitação, automotivo e B2B. A empresa, que comemorou seu 100º aniversário em 2018, opera 528 subsidiárias e 72 empresas associadas em todo o mundo e registrou vendas líquidas consolidadas de 68,72 bilhões de dólares no ano fiscal de 2019. Comprometida em buscar novos valores por meio da inovação colaborativa, a empresa usa suas tecnologias para criar uma vida melhor e um mundo melhor para os clientes e consumidores.


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